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如今，在新消费市场中益生菌可谓逆势突围的“黑马选手”。数据显示，尽管2022年受到外部环境冲击，消费市场疲软，但国内一些益生菌上市公司仍然实现了可喜的增长。同时，在这个千亿级的益生菌市场上，特色产品不断涌现，从饮品、糖果到面膜，从母婴人群专属到银发一族定制等，野蛮生长的市场正在日益转向精细化、定制化、功能化的发展模式。

近日，互联网母婴行业头部平台宝宝树旗下自研儿童营养品品牌Genius Key推出了益生菌固体饮料。该产品定位为婴幼儿专研，精选4大婴幼儿可用菌株，每袋含有150亿高活菌。此外，还添加两大益生元、两大增免成分、膳食纤维等帮助增强体质，全面呵护宝宝肠胃健康。

“随着夏日气温攀升，宝宝的各种肠胃炎症、食欲不振、消化不良问题也随之而来，相关话题讨论在宝宝树社区中热度不减。”宝宝树产品负责人表示。“作为一个季节性的话题，我们早就在宝宝树研究院就开设了相关子研究院，围绕腹泻与免疫力进行了针对性的知识科普与专家讲座。同时，还积极向用户分享了一些热门的购物清单。随着宝宝树C2M产品研发的不断深入，我们推出了如益生元浓缩西梅纤维饮料等爆款产品，满足了孕产期妈妈们‘极致’的肠道呵护需求。此后，我们也开始寻求为宝宝们提供相应的产品解决方案。”

如今，益生菌产品在宝妈的圈子已属于科学育儿的C位担当，面对用户们的认知升级、生活大环境的消费升级，如何回应宝妈的切实使用需求，真正提升产品的体感是宝宝树C2M团队的核心关注所在。作为“三感产品力”的开创者，“体感、口感、灵感”现已成为宝宝树C2M新品企划中的基础准则。

据悉，在Genius Key推出了益生菌固体饮料产品的企划阶段，团队以“适合0月+婴幼儿群体、保证更多高活性菌株到肠道、高效精准营养补充”为这一产品的三大核心命题，而后深度走访了市面上各家菌株供应商之后，选取了十几种不同的菌株，并集结行业专家及育婴师一同进行分析调研，最终综合专业建议和用户需求，确定与IFF（杜邦丹尼斯克howaru）合作，选取的四大黄金菌株。口感方面，产品选择干粉剂型，随水送服方便省心好入口，对于吞咽功能尚未发育完全的小宝宝来说更为友好。值得一提的是，在产品开盒时用户会看到一句赠言 “愿你始终抱有探索世界的勇气和自由”，其中蕴含着宝宝树对于宝宝成长的美好希冀和一份始终陪伴守护的承诺，让用户在产品使用过程中也能感受到16年母婴品牌的温度。

目前，宝宝树益生菌已在宝宝树孕期App、宝宝树天猫旗舰店、美囤妈妈小程序、线下母婴店等全渠道上线。随着，Genius key益生菌固体饮料的上新，Pretty Box益生元浓缩西梅纤维饮料的升级换代，宝宝树自研聚焦益生菌赛道的两大王牌产品已完成铺设。与此同时，宝宝树还推进的还有“Genius Key宝妈惠”专场营养小课堂。该项目整合了宝宝树平台的内容优势与专家资源，以及覆盖全国的社群生态，将亲子陪伴、宝妈社交、科学喂养等用户诉求有机结合，如今正在全国各大城市火热进行中。

宝宝树C2M产品负责人表示：“未来，在不断深化产品力的基础上，我们会重点提升系列产品的服务力，希望以优质内容、多元服务与活动，优化用户整个消费环节中的体验，夯实宝宝树在母婴大健康领域的品牌与产品优势。”

文/汪奇

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