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20年来首次品牌焕新!汉堡王却搞“文艺复兴”? | 食装-短视频

2023-09-09 01:05:26 来源:FoodTalks

汉堡王品牌焕新?不!是文艺复兴!

/汉堡王 - 短视频/


(资料图)

上一期:Chobani

短视频看不够,来看看脚本文案吧~

/汉堡王 - 脚本/

汉堡王logo焕新其实是“怀旧”?

2021年1月,汉堡王进行了20多年来的首次品牌升级。

从logo到包装甚至各种衍生产品都来了个大变身!

“等等,这不跟几十年前的logo差不多吗?”

这可大有说法。

一直以来,享受快餐代表着能量与激情,

汉堡王的心态也主打一个年轻化。

于是这原来的logo,

在汉堡王的全球首席营销官看来,就不太得劲了。

“logo挺有设计感,但不太能体现年轻化。”

“更何况,我们也没有蓝色的食物和发光的汉堡。”

得改!可汉堡王又还没做好完全品牌重塑的准备,

他们带着这些难题找到了设计大牛JKR。

JKR给出的答复是:“做你自己吧!”

他们遵从汉堡王的想法,

只从过往的品牌资产中获取素材,

再让消费者进行选择,

最终,更贴近1969和1994年logo的概念方案拔得头筹。

又为了兼顾现代化,一场“创新式怀旧”正式开始。

1969、1994年的logo彰显着拳头产品皇堡的地位,

JKR保留了这个图案,

微调了一下,让两片弧形更饱满。

这下,皇堡的c位坐得更稳了。

而且,有这两片圆润的面包胚,

打眼一瞧就知道卖的是汉堡!

颜色则从汉堡王火烤的特质中获得灵感,

火红和火焰橙搭配,

不仅激发食欲,还把特质贯彻到底。

字体也是升级的重点,

JKR吸取两个版本字体的优点,

创造出名叫“Flame”的新字体。

新字体不仅名字符合“火烤”的特质,

突出的衬线还显得美味、粘稠,

直接把汁多味美的形象钉在消费者心中。

但想要凸显品牌核心、真正“做自己”,

光是改变logo可不够。

JKR把原来分散的品牌视觉符号统一起来。

包装?新logo印上去,标志大大地亮出来。

阅读菜单、门店焕新还不够,

连员工的工作服都不能放过!

鲜明的颜色不仅展现火烤本质,

还取自各大明星产品,

穿上就是活脱脱的真人广告。

视觉符号大统一,

汉堡王大胆、美味的“真我”才得以体现。

这次品牌升级不仅获得了

2021年DielineAwards的全场最佳奖。

更是逐渐实现着JKR执行创意总监的期望,

“将汉堡王品牌变得像汉堡一样让人渴望。”

你还知道哪些精彩的品牌重塑呢?

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